Qu’est-ce que la marque employeur* ?

En ouverture de ce blog, je vous propose la définition suivante:

La marque employeur est la réunion de quatre dimensions : l’attractivité, la réputation, l’engagement des salariés, et la différenciation, que l’entreprise va partager avec son écosystème pour promouvoir la marque en tant qu’employeur.

La marque employeur s’applique à un ensemble de parties prenantes : les candidats, les jeunes diplômés, les collaborateurs, les pouvoirs publics, les clients, les leaders d’opinion, les investisseurs, les syndicats, le grand public, le gouvernement.

Pour réussir à  construire et développer sa marque employeur de façon durable, l’entreprise doit travailler les quatre dimensions de façon équilibrée et cohérente et avec l’ensemble de ses parties prenantes.

schema_marqueemplyeur_V4

Je définirai les quatre dimensions de la façon suivante :

Attractivité : Capacité à attirer et à recruter des candidats,

Réputation : Perception ou opinion que le public (au sens large) a de l’entreprise,

Engagement des salariés : Implication, motivation, « contrat » des salariés,

Différenciation : Ensemble d’actions et d’éléments permettant à l’entreprise de se différencier  par rapport à ses concurrents.

*Cette définition est extraite de ma thèse « De la marque employeur aux nouveaux enjeux RH », réalisée dans le cadre de l’Executive Mastere  – HEC – Avril 2011

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11 commentaires

  1. Souveton Répondre

    Bonjour Agnès,
    Grâce à vos informations je découvre la notion de « marque employeur » que je ne connaissais pas et qui m’apparait comme les 4 points cardinaux d’une vision RH originale et humaniste.
    Je voulais vous demander depuis quand cette notion de « marque employeur » existait dans le milieu de l’entreprise, et est elle aujourd’hui plus fréquemment utilisée dans le language RH ?

    • Agnès Auteur de l’articleRépondre

      Tout d’abord, un grand merci pour l’intérêt que vous portez à mon blog. J’apprécie les mots que vous citez, à savoir la vision RH originale et humaniste…
      Pour répondre plus précisément à votre question, le concept a été traduit de l’anglais « Employer branding » en 1998. Mais il est devenu un vrai sujet pour les DRH et un véritable enjeu pour les directions générales depuis quelques années.
      Je vous invite à lire le billet suivant qui, je l’espère, vous apportera un autre éclairage sur le sujet.
      http://www.pratiques-rh-au-quotidien.com/2012/04/marque-employeur-comment-reconcilier-l%E2%80%99image-et-la-realite/
      Au plaisir d’échanger.

  2. serge carsenti Répondre

    Une approche qui érige la ressource humaine au coeur des préoccupations et des valeurs de l’entreprise.
    Bravo Agnès pour cette définition!

  3. Ping : Marque Employeur : 5 Blogs, 5 Définitions ! | Recrutement Médias Sociaux

  4. Aurélien Boutaudou Répondre

    Bonjour Agnès,

    Une définition tout à fait intéressante de la marque employeur ! Félicitations pour la création de ce blog. Vous indiquez que cette définition est issue de votre thèse, est-il possible de la consulter en ligne ? J’aimerai beaucoup la lire.

    Merci par avance.
    Bonne journée !

    • Agnès Auteur de l’articleRépondre

      Merci beaucoup Aurélien pour tout l’intérêt que vous portez à l’égard de ma définition et de mon blog. La thèse n’est pas diffusable mais je reste à votre écoute si vous souhaitez échanger sur le sujet.
      Au plaisir de poursuivre la discussion. Très bonne journée!

  5. Ping : La mixité, une question sexuée? | Marque employeur et nouveaux enjeux RH

  6. Ping : Marque Employeur : 5 Blogs, 5 Définitions ! - #rmsnews

    • Agnès Duroni Auteur de l’articleRépondre

      Merci beaucoup pour votre commentaire. Bonne lecture et au plaisir d’échanger!

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