Marque employeur sur le web : la nécessité de refléter la réalité du terrain

Aujourd’hui, le contenu est devenu central dans la stratégie de marque employeur de l’entreprise et en particulier sur le web.

J’explique cela avec deux raisons majeures :

1/ Avec l’explosion du web, tout le monde peut prendre la parole sur l’entreprise.
Des informations vont naturellement circuler et véhiculer son image au sein des réseaux sociaux, des blogs, des forums… Il est important que l’entreprise prenne elle-même la parole sur le web pour partager ses propres messages en particulier auprès des candidats. C’est pourquoi il est indispensable qu’elle se positionne et qu’elle diffuse elle-même des messages clés. Mais attention, il ne s’agit pas uniquement de citer de « fausses grandes convictions » au sein d’articles pour les grands noms de la presse. En effet, si les idées ne sont pas réellement appliquées au sein de l’entreprise cela risque d’entacher fortement son image.

2/ Nous sommes tous aujourd’hui très connectés et nous nous attendons donc à avoir facilement accès à des informations sur l’entreprise et sur sa marque. Ceci est d’autant plus vrai pour les candidats qui avant de postuler auprès d’une entreprise souhaitent avoir le maximum d’indications sur la culture, le poste proposé, les avantages, … et espèrent découvrir toutes ces informations facilement sur le web.

Les entreprises doivent donc s’adapter à ces nouvelles habitudes en créant et en diffusant du contenu pertinent. Si l’entreprise ne publie pas de contenu, les candidats vont passer à autre chose et s’interroger sur les raisons pour lesquelles elle ne le fait pas.

Par ailleurs, les équipes RH et Communication doivent être vigilantes : il faut publier du contenu qui soit à la fois réel et parlant pour les candidats. En aucun cas, publier un message de communication qui ne reflète pas la réalité du terrain.

 

1 Commentaire

  1. Katarzyna RECEVEUR Répondre

    L’article très vrai:) Bravo Agnès!
    Aller directement vers LE candidat, suivre l’évolution du numérique notamment dans le domaine du recrutement, attirer tout en reflétant la réalité.
    Est-ce suivi par les équipes concernées en interne ? Pas toujours, malheureusement.

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